Merd TV - Marketing de Guerrilha (Emboscada TV Globo)

Muito utilizado atualmente, principalmente em função de baixo custo e ampla visibilidade, o marketing de guerrilha costuma funcionar muito bem. No case apresentado (através do link acima), uma pessoa se aproveita da oportunidade de divulgar sua marca através do método da emboscada.

Neste vídeo, durante um link ao vivo da TV Globo, noticiando o falecimento do ex Vice-Presidente José de Alencar, um rapaz aparece repentinamente atrás do jornalista com uma camiseta toda preta, destacando apenas o nome "Merd TV" em branco, e interrompe o jornalista pedindo para os telespectadores assistirem o canal. O jornalista ficou paralisado por um instante sem saber como proceder diante daquela situação inusitada. O nome "Merd TV" acabou sendo transmitido ao vivo para milhões de pessoas que assistiam às notícias do episódio através da grande emissora de televisão, Rede Globo.

Toda ação usando esse tipo de estratégia (emboscada) alcança visibilidade muito alta e desprende de custos muito baixos ou até nenhum. No entanto, trata-se de uma ação isolada, perspicaz e audaciosa. Exige oportunismo e coragem do interlocutor.

No case da Merd TV, entendo que foi utilizada uma bela estratégia de mídia mas na hora "errada" e voltado ao público "errado" (apesar de toda repercussão). Entendo que a situação foi inoportuna e de certa maneira agressiva demais por se tratar de um momento de sensibilização de toda população e mídia nacional.
Por outro lado, levando em consideração o contexto da emissora (público alvo e estrutura) e que gerou mídia espontânea em diversos outros canais de comunicação, como no programa CQC da TV Band, blog, twitter, entre outros, pode-se dizer que o resultado não foi de todo ruim e que provavelmente chegou ao resultado esperado pelos organizadores da ação.

O grupo "Merd TV" já fez outras duas ações como essa, sempre através da TV Globo. Apesar de ainda não ter ficado claro o objetivo do grupo a repercussão dessa estratégia, utilizando como meio de veiculação uma potência de audiência como a TV Globo, gerou curiosamente mídia espontânea através de um blog chamado "Quem são esses Caras ?" http://quemsaoessescaras.blogspot.com/2011/04/merd-tv.html. O blog criado por um grupo de amigas tem como objetivo descobrir quem são os autores dessas ações e o que realmente eles pretendem.

E você... o que pensa?