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Merd TV - Marketing de Guerrilha (Emboscada TV Globo)

Muito utilizado atualmente, principalmente em função de baixo custo e ampla visibilidade, o marketing de guerrilha costuma funcionar muito bem. No case apresentado (através do link acima), uma pessoa se aproveita da oportunidade de divulgar sua marca através do método da emboscada.

Neste vídeo, durante um link ao vivo da TV Globo, noticiando o falecimento do ex Vice-Presidente José de Alencar, um rapaz aparece repentinamente atrás do jornalista com uma camiseta toda preta, destacando apenas o nome "Merd TV" em branco, e interrompe o jornalista pedindo para os telespectadores assistirem o canal. O jornalista ficou paralisado por um instante sem saber como proceder diante daquela situação inusitada. O nome "Merd TV" acabou sendo transmitido ao vivo para milhões de pessoas que assistiam às notícias do episódio através da grande emissora de televisão, Rede Globo.

Toda ação usando esse tipo de estratégia (emboscada) alcança visibilidade muito alta e desprende de custos muito baixos ou até nenhum. No entanto, trata-se de uma ação isolada, perspicaz e audaciosa. Exige oportunismo e coragem do interlocutor.

No case da Merd TV, entendo que foi utilizada uma bela estratégia de mídia mas na hora "errada" e voltado ao público "errado" (apesar de toda repercussão). Entendo que a situação foi inoportuna e de certa maneira agressiva demais por se tratar de um momento de sensibilização de toda população e mídia nacional.
Por outro lado, levando em consideração o contexto da emissora (público alvo e estrutura) e que gerou mídia espontânea em diversos outros canais de comunicação, como no programa CQC da TV Band, blog, twitter, entre outros, pode-se dizer que o resultado não foi de todo ruim e que provavelmente chegou ao resultado esperado pelos organizadores da ação.

O grupo "Merd TV" já fez outras duas ações como essa, sempre através da TV Globo. Apesar de ainda não ter ficado claro o objetivo do grupo a repercussão dessa estratégia, utilizando como meio de veiculação uma potência de audiência como a TV Globo, gerou curiosamente mídia espontânea através de um blog chamado "Quem são esses Caras ?" http://quemsaoessescaras.blogspot.com/2011/04/merd-tv.html. O blog criado por um grupo de amigas tem como objetivo descobrir quem são os autores dessas ações e o que realmente eles pretendem.

E você... o que pensa?

Desperados Experience - Excelente Campanha no You Tube

Clique para ver a campanha no youtube

A empresa Desperados, marca de cerveja com tequila mexicana, fez uma campanha aproveitando todo dinamismo e interatividade que uma ferramenta de mídia digital pode oferecer a uma marca, inovando na maneira de divulgação dentro de um ambiente tão potente e utilizado como o youtube. 

A propaganda é filmada em "primeira pessoa", fazendo com que os consumidores da marca realmente vivenciem o conteúdo oferecido, ou seja, o protagonista da festa é você. Além disso, apresenta uma série de interatividades entre os comandos do PC e de outra rede social que faz muito sucesso entre os consumidores chamados 2.0 (geração Y), o Facebook.

O vídeo mostra uma festa com pessoas jovens, dançando e se divertindo muito. Durante o espetáculo você pode incluir amigos do seu perfil no Facebook trazendo maior sensação de realidade, pertencimento aquele conteúdo e atraindo o público para uma festa privativa regada a pessoas bonitas, alegres e que gostam de se divertir. (respeitando o perfil do seu público alvo e fazendo interatividade entre as mídias sociais) 

Esse formato de propaganda aproveita todo o conceito atual de personalização que os clientes desejam receber. Além disso, aproveita diversos recursos que os internautas web 2.0 adoram, com muita participação e interatividade. Ainda, a marca demonstra preocupação com a segurança do seu consumidor, respeitando as normas de divulgação de conteúdo proibido para menores de dezoito anos. Para isso, é solicitado que o usuário preencha sua data de nascimento antes de acessar o conteúdo e participar da festa (maneira politicamente correta).

A ação da empresa gerou muitos comentários (mídias espontâneas) em outras mídias como no twitter onde muitos usuários comentaram a campanha demonstrando adesão ao conteúdo da ação. Além disso, blogs direcionados para comunicação social e publicidade e propaganda como o Galo Clandestino (http://www.galoclandestino.com.br/cerveja-desperados-facebook-youtube-conectados), Publicitários F.C. (http://publicitariosfc.blogspot.com/2011/04/desperados-cerveja-com-tequila-no.html), Nuno F. Miranda (http://nunofmiranda.com/publicidade/cerveja-desperados-depois-do-youtube-a-televisao/), entre outros, chegando a ser considerado por muitos a melhor ação veiculada no Youtube em todos os tempos (até o momento).

Parece até contradição, mas o ponto fraco da campanha, na minha opinião, vem em decorência de todo seu dinamismo. Por se tratar de um sistema interativo e personalizado, exige que o internauta tenha um PC com Internet de alta velocidade, caso contrário, o usuário não consegue disfrutar de todo potencial da campanha.

Sem dúvida a empresa mexicana foca as suas ações no público 2.0. O exemplo disso é site da empresa (http://www.imagine-desperados.com/) que é altamente interativo, criativo e inovador. Baseado nos formatos de games e redes sociais onde a participação do consumidor é parte integrante do sistema.

Acredito que trata-se de uma campanha vitoriosa, extremamente integrada ao mundo e às necessidades de hoje. Faz com que as pessoas realmente participem e interajam com a Marca. Além disso mostra inovação e inteligência.

A fantástica campanha da Tequila Desperados no site Youtube mostra que são as inovações que fazem os meios e não o contrário.